Gill Marine ouvre un magasin phare à Newport

Gill, l'une des principales marques de vêtements marins au monde, ouvre son premier magasin entièrement détenu et exploité à Newport, Rhode Island. Après 45 ans de commerce, la marque britannique a choisi de créer son premier espace de vente dédié au cœur de l'une des capitales mondiales de la voile et berceau du yachting sur la côte Est.

L'espace de 2 000 pieds carrés au 364b Thames Street a été rénové pour accueillir les marins et les aventuriers dans un environnement contemporain et moderne pour découvrir la gamme complète de Gill présentée à son meilleur, de la course au large aux vêtements et accessoires de sport marin et de style de vie. Offrant performance, protection, confort et style pour toute activité de plein air, de la voile aux sports de pagaie.

Le PDG de Gill, Jamie Tunnicliffe, a déclaré : « L'ouverture de notre tout premier magasin est une étape importante dans notre stratégie de croissance et nos ambitions pour la marque aux États-Unis. Je ne peux pas penser à une meilleure maison pour notre premier espace de vente que Newport, et cette servira de modèle pour développer d'autres magasins dans les années à venir, tant aux États-Unis que sur nos marchés clés dans le monde, tels que le Royaume-Uni et l'Allemagne.

« Nous avions toujours prévu d'ouvrir un magasin beaucoup plus tôt à Newport, mais les dernières années avec la pandémie ont été très difficiles pour tous les détaillants. Cependant, nous sommes encouragés par les changements positifs que nous constatons dans l'industrie, les opportunités que nous avons identifié aux États-Unis et la réaction passionnée de nos derniers produits de la part des clients. La création de magasins expérientiels de marque nous permettra de vraiment présenter notre gamme complète, nous aidera à développer nos ventes directes et à concrétiser nos plans de croissance ambitieux pour la marque. »

Gill a engagé A4 Architecture pour concevoir son magasin phare aux États-Unis, qui a développé un espace qui reflète l'approche technologique de l'entreprise en matière de vêtements, mais aussi l'héritage de longue date de la marque ainsi que l'histoire et la tradition du yachting à Newport. Comme le célèbre président John F. Kennedy l'a noté lors d'un dîner de la Coupe de l'America organisé à Newport en 1962 "Nous avons du sel dans notre sang, dans notre sueur, dans nos larmes. Nous sommes liés à l'océan. Et quand nous retournons à la mer - que ce soit pour naviguer ou pour le regarder, nous revenons d'où nous venons."

Le bâtiment était autrefois l'accastillage d'un navire et le sol a plus de cent ans, cloué avec des clous taillés à la main. Et pour toucher à cette excitation viscérale de la voile et des aventures sur l'eau, Gill a créé un mur vidéo à l'arrière du magasin pour attirer les gens dans toute la profondeur de l'espace.

Commentant l'espace de vente au détail, l'architecte A4 Ross Cann a conclu : "Le magasin doit être un lieu où la marque prend vie pour le client et où le personnel peut aider à expliquer et à montrer les qualités particulières de la marchandise qui la rendent spéciale et différente de d'autres produits qu'ils peuvent acheter en ligne. Pour faciliter cette pédagogie, nous avons compartimenté le magasin en baies, chacune pouvant être dédiée à une famille spécifique de produits dédiés à certaines activités, comme la course au large, la voile à la journée ou les sports de pagaie.

Pour célébrer et embrasser les grands salons nautiques et régates organisés à Newport chaque année, le "back of house" du magasin a été conçu pour fonctionner comme un espace de conférence pour les réunions de groupe et les démonstrations de produits.

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