"Les marques internationales doivent maintenant travailler beaucoup plus dur en Chine"

Selon le directeur de Design Shanghai, Zhuo Tan, les marques de meubles européennes et américaines sont confrontées à une concurrence beaucoup plus féroce en Chine de la part de concurrents locaux qui se sont développés rapidement pendant la pandémie de coronavirus.

« Les marques chinoises se portent très bien, leurs affaires volent vraiment », a déclaré Tan, qui s'est entretenu avec Dezeen avant la première édition de Design Shanghai qui aura lieu depuis que la Chine a assoupli les restrictions de voyage internationales qu'elle a imposées pendant la pandémie.

"J'ai parlé aux marques chinoises et elles disent que pendant Covid, leurs ventes ont bondi deux ou trois fois par rapport à avant Covid."

"Les marques internationales doivent maintenant travailler beaucoup plus dur en Chine car l'âge d'or des marques occidentales vendant sans aucune concurrence est révolu", a-t-elle ajouté. "Ils devront travailler plus dur pour gagner des parts de marché."

L'édition de cette année du salon Design Shanghai, qui célèbre son 10e anniversaire, se déroule cette semaine du 8 au 11 juin et sera la plus grande jamais organisée, avec une surface au sol en augmentation de 40 % par rapport à l'année dernière.

Comme les éditions précédentes, il réunira des entreprises internationales de mobilier et d'éclairage avec des designers et des marques chinois pour créer ce que Tan appelle "une plate-forme d'engagement entre les consommateurs et les marques de l'Est et de l'Ouest".

Tan croit toujours qu'il existe une énorme opportunité pour les marques occidentales en Chine.

"Je pense toujours qu'il y a un très gros marché pour eux", a-t-elle déclaré. "La Chine est grande. Et il y a beaucoup de villes que les marques n'ont pas encore explorées. Dans chaque ville, vous avez toujours un consommateur haut de gamme désireux de bons produits. Je pense donc toujours que le marché est énorme."

Mais, selon Tan, les visiteurs internationaux du salon cette année trouveront un contingent beaucoup plus important et plus confiant de designers et de marques chinois, qui ont bénéficié des défis logistiques rencontrés par les entreprises internationales pendant la pandémie et d'un regain d'intérêt des consommateurs pour les produits conçus localement. et produits manufacturés.

"C'est assez évident quand on y réfléchit, même si une marque européenne pouvait entrer en Chine, elle devrait attendre six, huit mois - le délai était tout simplement impossible", a déclaré Tan.

"Beaucoup de projets avaient besoin de meubles immédiatement. Alors, bien sûr, ils opteraient pour des alternatives locales."

"Et la deuxième tendance beaucoup plus importante à travers la Chine est la confiance dans le" fabriqué en Chine "", a-t-elle ajouté. "Les consommateurs sont très fiers d'utiliser des produits conçus et fabriqués en Chine. C'est une grande tendance, lancée par le haut du gouvernement et s'infiltrant dans chaque élément de la vie quotidienne des gens."

Les principales marques chinoises exposant à Design Shanghai cette année incluent Stellar Works, Benwu, Jianze, Kundesign, Nula Living, U+ et Xue, tandis que les éminents designers chinois Frank Chou et Chen Min exposent.

Ces designers et marques développent leurs propres identités uniques plutôt que de singer leurs homologues occidentaux, a déclaré Tan.

"Je pense que le grand changement d'il y a 10 ans à aujourd'hui est que les gens ont cessé de parler de copie", a-t-elle déclaré.

"Dès le début de Design Shanghai, tout le monde parlait de copier. Mais maintenant je pense que les designers chinois sont plus confiants et leur travail est bien meilleur. Et les consommateurs sont aussi plus portés sur le design original. Il y a une consommation plus sophistiquée dans La Chine et les gens demandent plus."

Tan pense que cette augmentation de l'originalité et de la qualité est alimentée par une nouvelle génération de designers chinois qui ont été formés dans les principales écoles de design du monde entier, mais ont ensuite choisi de retourner en Chine pour profiter de son industrie manufacturière.

La section Talents du salon de cette année, organisée par Chou et présentant les futurs designers de meubles chinois, est plus grande que jamais, tandis qu'une nouvelle exposition du salon intitulée Design Street met en lumière les jeunes designers industriels. Tan est très optimiste quant à l'avenir du design chinois.

"Dans le passé, nous avions peut-être 20 designers chinois", a-t-elle déclaré. "Cette année, nous en avons plus de 100. Ils sont tous formés à Central St Martins ou dans d'autres écoles de design renommées. Ils apprennent les bonnes pratiques professionnelles et rentrent chez eux pour la fabrication en Chine."

"Un bon design marié à une excellente fabrication - je pense qu'il y a de grandes choses à sortir de la Chine à l'avenir."

Dezeen est le partenaire média de Design Shanghai, qui se déroule au Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center du 8 au 11 juin 2023. Pour plus d'informations sur les événements, les expositions et les conférences, visitez Dezeen Events Guide.

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